Уловки аптек и фармацевтических компаний

Фармацевтика — одна из самых прибыльных отраслей в мире, и, как любой бизнес, она старается продавать больше. Разработка новых лекарств и клинические исследования стоят очень дорого, поэтому компании много вкладывают и в маркетинг. Покупателю важно понимать, где заканчивается медицина и начинается реклама, – чтобы не переплачивать и не принимать решения о здоровье под влиянием рекламы.

Куда уходят огромные деньги фармкомпаний?

Крупные фармацевтические компании тратят огромные суммы и на исследования, и на маркетинг, и у многих расходы на маркетинг и продажи сравнимы с расходами на исследования или даже больше. Вывод нового лекарства на рынок требует серьёзных вложений, которые нужно окупить, поэтому информировать врачей и покупателей о новых препаратах для отрасли очень важно.

Риски при покупке новых лекарств

Спешить покупать новейшие лекарства только потому, что они новые, не стоит. Часть новых препаратов действительно даёт ощутимую пользу, но многие из них так называемые лекарства „me-too“ – похожие на уже существующие и с похожим действием. К тому же о новых лекарствах меньше долгосрочных данных о редких побочных эффектах, которые выявляются только после широкого применения.

Что нужно знать о клинических исследованиях

Прежде чем лекарство попадёт в аптеку, его эффективность и безопасность оценивают регуляторы – в Европе Европейское агентство лекарственных средств (EMA), в Латвии Государственное агентство лекарственных средств. Но и у зарегистрированных лекарств результаты исследований порой подают в более выгодном свете, чем есть на самом деле.

Большую часть исследований новых лекарств финансируют сами производители. Исследования показывают, что в работах, которые оплачивает отрасль, чаще публикуют положительные результаты, а отрицательные иногда остаются неопубликованными. Поэтому в ЕС клинические исследования теперь нужно регистрировать в открытой базе данных и публиковать краткие итоги. Пациенту стоит опираться на советы врача, основанные на независимых клинических рекомендациях, а не на рекламу.

Дорогие лекарства лучше дешёвых аналогов?

Люди верят, что новые, более дорогие лекарства эффективнее препаратов старого поколения, которые стоят в несколько раз дешевле. Это понятно: чем ещё оправдать их высокую цену? Такова психология человека. Но высокая цена не всегда означает лучшее действие. Дженерики содержат то же действующее вещество в той же дозе, доказанно действуют так же, как оригинальные лекарства, а стоят намного меньше. В аптеке смело спрашивайте фармацевта о самом дешёвом варианте с тем же действующим веществом.

Как продают лекарства

Главный канал продвижения рецептурных лекарств — врачи, ведь рецептурный препарат пациент выбирает вместе с врачом. Реклама рецептурных лекарств для широкой публики в ЕС запрещена, поэтому производители рассказывают о них непосредственно медикам.

Представители производителей приходят к врачам, рассказывают о новых препаратах и иногда оставляют образцы. Исследования показывают, что такие контакты с производителями могут влиять на то, что врачи выписывают, – чаще назначаются более новые и дорогие лекарства.

Чтобы ограничить конфликт интересов, в ЕС и Латвии действуют строгие правила: врачам нельзя предлагать подарки или материальные блага, которые могут повлиять на назначение лекарств, а отраслевые ассоциации публикуют сведения о выплатах медицинским специалистам.

Можно ли полагаться на эффективность новых дорогих лекарств?

Новые лекарства регистрируют только после клинических исследований, которые доказывают их эффективность и безопасность, поэтому относиться к ним с подозрением не нужно. Но „новое“ и „дорогое“ не означает автоматически „лучшее именно для вас“.

Многие хронические болезни, например гипертонию или сахарный диабет, пока нельзя вылечить полностью, поэтому лекарства помогают держать их под контролем и предотвращать осложнения. Это не уловка фармкомпаний, а особенность этих болезней – и прекращать приём таких лекарств без ведома врача нельзя. При этом есть и лекарства, которые излечивают болезнь полностью, например современная терапия гепатита C.

Что делать покупателю: спросите врача, есть ли у нового лекарства преимущества перед проверенными, в аптеке поинтересуйтесь более дешёвым аналогом с тем же действующим веществом и не покупайте лекарства только под влиянием рекламы. Не меняйте и не прекращайте лечение самостоятельно.